今天分享的是：2023游戏出海行业及标杆企业研究（米哈游）

报告共计：47页

《2023游戏出海行业及标杆企业研究（米哈游）》由EqualOcean发布，深入剖析中国游戏出海行业现状、米哈游的出海策略与实践，并对行业趋势进行研判，为游戏出海企业提供参考。

1. 中国游戏出海发展概览：中国游戏出海可追溯到2010年前后，历经页游出海、手游崛起等阶段，如今已覆盖全球多个地区。国家政策大力支持游戏出海，众多上市企业积极布局海外市场。2023年7月，37个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，展现了中国游戏出海的实力。

2. 米哈游商业模式与出海战略：米哈游成立于2011年，以IP构建为核心，围绕知名IP开展多产品线经营。其出海历程分三个阶段，从授权运营到自主发行，再到以新加坡为全球化总部拓展业务。战略目标是抢占国际移动游戏市场份额，强化IP国际化影响力。在市场选择上，优先考虑市场基础好、客户优质、渠道稳定的地区。

3. 《原神》海外市场本地化分析：《原神》海外营收成绩斐然，日本与欧美为主要市场。在海外布局各阶段，采取了不同策略。预热期通过线下广告投放和宣布上线主机平台吸引关注；发展期参加动漫游戏线下活动、与线上游戏媒体和KOL合作推广；运营期鼓励二创、运营海外游戏社区，并开展品牌联动和线下快闪活动。

4. 国际化品牌与全球化组织：米哈游采用3.0思路进行产品品牌化，通过社交媒体打造精细化国际品牌，运营海外社区HoYoLab聚拢活跃核心用户。在全球化组织构建上，积极吸引全球化人才，设立海外分支机构和工作室，以新加坡的HoYoverse为关键枢纽，推动全球化战略布局。

5. 游戏出海趋势研判：中国游戏出海未来呈现持续开拓新兴市场、走向产品多元化、注重品牌化精细化长线化运营的趋势。新兴市场增长潜力大，产品多元化满足不同用户需求，而品牌化等策略有助于在获客成本激增的情况下提升竞争力。

以下为报告节选内容